如何打造你的網紅助品牌大賣
2020-07-11
如何打造你的網紅助品牌大賣
紅人生態進化的當今，如何打造網紅？
現在隨時網絡的快速發展，直播、短視頻體系的不斷完善，也隨之出現了不少各種活躍在各個品臺的網絡達人，而他們，就被稱之為網紅！
從絞盡腦汁、另辟蹊徑的初代網紅、靠顏值、才華或者其他表情的素人網紅，再轉變到專業領域的KOL（Key Opinion Leader關鍵意見領導）集體爆發，網紅變得覆蓋面越來越廣。
范圍的展開，流量也就隨之分散，使得小有名氣的網紅就可以擁有一批屬于自己的垂直用戶，可以說每個行業都有自己人氣較高的網紅，而這背后——是流量的交易，而今年流量的風口主要在短視頻，那么咱們就來看看短視頻。
那么該如何利用短視頻這個載體呢？KOL和IP是重要的渠道。
如果把KOL分為兩大類，其中一類為“泛娛樂類”，另一類則是“垂類KOL”，按照金字塔的布局，垂類網紅和現象級網紅會走明星這個路線。
對于KOL來說，體驗型KOL—頭部KOL—現象級的KOL逐步升級，再往上走便會成為網生名人，而他們，所輸出的內容、價值觀，會影響很多人甚至一個行業！
而在打造IP方面就復雜的多了。
IP方面主要有內容基因、電商基因和營銷基因這三個特點。
而這三個特點不管怎么樣，在打造IP的時候都要考慮IP的具體形象！
而且打造人格化的IP不能強拗，而是要順勢而為，比如你要打造一個搞笑IP，但找一個不愛笑的人來做那是相當不可取。
打造IP，不是你認為會紅就會紅，必須要順著這個人本身的特質去打造，才有可能讓他紅！
很多人會認為打造IP就是搶流量，但是核心其實是搶時間。
從前總編輯只要對領導負責，不管讀者會不會接受文章。
但是現在的時代用戶自己有選擇權，大量的投放沒有意義，而是要站在用戶的角度對用戶負責，所以去中心化是對整個行業是非常大的顛覆，特別是在目前人工智能的體系下面，算法比你更懂你自己，一個人根本不可以替所有人做決策。
如果不能明白這一點，那就很難打造好IP，甚至只是沒有理性就是自嗨。
還有一點就是很多人在打造IP時要追求很好，但其實十全十美對于互聯網來說就是平庸，所以做內容應該做減法而不是加法，至少要有一個點最棒或最快或最早。
所以要是在整個美妝領域去找新的賽道，大家去大量的細分開來尋找機會。
特別是在做美妝時跨界這一類的套路是非常容易取得成績的；比如說把某些特質和另外一個IP的特質相結合，可能就能打造一個全新的IP；跨界打劫就是跳出原有的圈子去思考這個帳號怎么做，這樣的方式比較容易取得成績。
同時通過一系列好的內容讓大家覺得這個內容非常好，好的內容對于內容人來講是非常關鍵的一點。
內容的背后是人心，運營的背后是人性，其實我覺得大流量的背后就是人性，獲得大部分流量就是了解人性。
在目前去中心的時代，你必須要了解人到底要什么，比如說在招人的時候只要拿你手機看，就知道你的愛好興趣，這就是真實的你，算法比你更懂你自己。
如何讓你的帳號滿足人家對人性深處的需求，這是獲取成功很重要的一點。
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